2015 Midem場館。
文／嚴子貿（大京藝術創意總監）
Midem 唱片展，是台灣政府試圖為業界、音樂人與跨產業資源等，打開一個亮眼平台，進行交易的地方。以這樣的角度，參展效益其實非常具體。台灣由於整體華人消費實力，產生了新的定位，號召全球15億華人的金曲獎就是一個非常有利的實證，也透過這樣高規格的音樂展，向全球號召各種資源合作，其所產生的效益是無限的，並且比過去更加倍速。
以今年而言，我們號召包含馬來西亞在內的各廠商到台灣館進行現場交流，同時也吸引到巴西廠商，邀請我們明年一起舉辦相同活動。其實這樣的音樂展並非只是進行音樂推陳，而是各種品牌行銷的活動展示空間，端看怎麼結合。而台灣有各種品牌積極想要做國際發展，也是台灣政府想要號召的合作資源與目標之一，我們希望能有更多人一起參加，一起參展，立項跟影響力會更大，效益當然也會更高。大家可以想像，一首歌曲既然可以號召1200萬人聆聽，同時看到品牌機會，比品牌花錢做廣告效益，當然高過甚多。
今年在 Midem 的台灣場館，首度以TAIWAN BEATS為名。
政府也透過 Midem 參展做許多互動溝通，像邀請 Midem 到台灣進行教育項目等等的互訪。我們認為，台灣音樂廠商已經逐漸混合更多其他台灣資源，讓國際看見。過去參展，台灣都在默默一個角落；現在我們參展，不論藝人表演，以及介紹台灣資源，大家都很清楚，我們有一定實力以及競爭力。剩下的就是，每一年，邀請怎樣的單位來，大家想要做什麼，對象跟目標要更清楚。而隨著音樂市場轉變，我們也看到不同類型的參展單位持續在參加，而台灣廠商也試圖擴大經營區域與範圍，不像過去只是購買跟銷售，廠商型態也由代理轉成目前平台類型。
Midem 國際唱片展結合廠商媒合平台及國際論壇，同時提供各國藝人表演舞台，提升各國音樂產業曝光的機會。
台灣政府為台灣業界與跨業準備好一個舞台了，更希望大家及時參與每一年 Midem 國際唱片展，不限於音樂的一個商展，包含科技、音樂、教育、投資跨產業等等的交流，甚至任何企業，都可以要求 Midem 專案小組，為你號召團隊，根據你要達成的目標進行論壇、舉辦Workshop，或各類型行銷活動等等。台灣應該積極準備，好好透過這樣的策展單位，已經為全球各種音樂人準備好媒體、宣傳工具的場合，思考我們要宣傳的事情。從近年台灣參展團的參展經驗累積下，不斷改變參展的模式與試圖創造合作，為所有廠商創造商務交易平台的意圖。
MP魔幻力量是今年代表台灣至 Midem 表演的藝人之一。
以下統整歷年參展實質效益：
2014年 midem 選薦：歐開合唱團、A-Lin、小宇、信等4組表演團體，於 Midem 及巴黎完成「台灣之夜」演出，除了演出精彩大獲國內外媒體好評外，臺灣展館亦吸引許多海外重要單位、產業人士商務洽詢，如日本 Sony Music、美國 Laurel Hill 經紀人、馬來西亞會議展覽局、芬蘭 EARS 音樂節總經理等人，均表達希望與我方合作的高度意願。
此外，於台灣館舉辦國際媒體記者會時，各國際音樂展高階代表齊聚站台，亦創歷來台灣記者會罕見記錄，到訪人士包含：CISAC 國際藝創家聯會總裁 Jean Michel Jarre、法國 Midem 音樂展總監暨 Reed MIDEM 行銷總監 Bruno Crolot、法國 Reed MIDEM 娛樂事務部總監 Jérôme Delhaye、加拿大 CMW(Canadian Music Week) 總裁 Neil Dixon、美國紐約 NMS(New Music Seminar) 總經理 Peter Schwinge 等，現場冠蓋雲集，讓台灣館一時成為 Midem 展場最受矚目的焦點。
A-Lin是2014年前往 Midem 表演的藝人之一。
2013年 Midem 台灣藝人的演出組合為：華語天后蔡依林、金曲唱作新人王韋禮安，以及屢獲「金音獎」肯定的電音組合沙羅曼蛇。華語流行天后蔡依林的出席，讓此次 Midem 臺灣代表團的聲勢獲得當本屆極高的矚目，包含：展會期間總計150家媒體到場、60家媒體專訪、近600篇新聞稿轉載報導，創臺灣參與音樂展以來，最高媒體曝光量。蔡依林成為全球頂尖數位音樂平台 iConcerts 首度合作的華語藝人，以國際高規一線藝人的影音製作等級，為蔡依林留下最精緻的演唱會呈現，並在 Youtube 上被廣為點閱。
▼影片為2013年Taiwan Music Night的紀錄
此行並邀請葛萊美獎製作人、製作發行單位、票務單位及演藝經紀單位等等，進行 Innovention Factory 創意跨區商務，邀請國際資源合作為主題，引起極大迴響與報導。法國文化部長菲里佩提(Aurelie Filippetti)、法國國寶藝人Jean Michel Jarre、現任芬蘭總理Alexander Stubb皆主動到訪台灣館，表達對臺灣於華語音樂地位上的重視。而法國當地媒體為表對此次臺灣代表團的重視，主動製播一支長達一小時的臺灣藝人此行記錄片，在 Youtube 達成高度點閱率。此外，此行舉辦方也隨行安排法國知名汽車，最具指標性甜點等合作進行影音拍攝媒體訪問，與歐洲地方新聞完整結合，形成長期性報導。甜點公司並且以蔡依林為名命名，製造更多相關宣傳效應，標題為亞洲第一女主唱訪法宣傳，引起熱烈迴響。
2012年 Midem 台灣藝人的演出組合為：搖滾天團五月天、創作才子嚴爵、金曲雷鬼團 MATZKA 等三組藝人，展會期間受到主辦單位籌辦的 Photo Call（傳媒拍照時間）最高國際媒體聯訪待遇，由於此行的成功演出，讓國際媒體注意到臺灣藝人影響力，其後續的發酵，可以說成為Midem參展以來最具影響力、最成功效益推動的一次。
▼2012年五月天參加midem的訪談影片
五月天次月前往英國 Wembley Arena表演時，12,500 張票瞬間售罄，首次打破了華人在歐洲當地的售票紀錄。嚴爵成為法國廣播電台最受歡迎的華語藝人之一，其音樂持續於法國電台內播送。其後張惠妹也挾帶此華語流行風靡歐洲的餘威，在英國 O2 Arena 舉辦演唱會時再次打破紀錄，吸引超過25,000人購票欣賞。後續更吸引 BBC 專訪等行程以及 Google 邀請美國進行五月天進行單曲華語全球首發，以及倫敦奧運宣傳等。
Midem 是國際唱片展，就字面解釋似乎是唱片交易買賣展，所以大家以為這個展就是來做唱片交易買賣而已，其實不然，唱片交易僅是其中一小部份。因為唱片而產生各種著作權利代理買賣，到近年的數位時代，已經變成影音、移動數位的時代，更重要的是音樂演出、轉播、或是數位化影音的分享傳輸。
如果大家先有這概念，就可以知道，台灣文化部參展，每年有一定的標案規格與目標，不但有表演團體，更有為產業廠商，以及透過音樂文化，進行跨產業資源的推展參展方向。每一個目標都有很清楚的參展措施，像舉辦演出的團體，必須符合金曲、金音國內唱片業界的趨勢發展特色之外，也接受國際專業人士與參展單位的推薦組成，最終形成當年度的演出三組藝人。所以，每年度都會有不太相同特色的團隊參展，呈現歷年來各種不同文化特色，不是一個年度三組藝人就能呈現全貌，因為參展有時效性以及商務目標等特性，所以過去20年來，幾乎各種音樂風格都曾經呈現過，也達到不同的呈現目標。
今年代表台灣前往midem的三組藝人：葛仲珊、MP魔幻力量、激膚樂團。
在目前2015年為止，全球有59%是千禧族群，2020年之前，會達到79%，也代表全球70% 消費主力都會是千禧族群，這群新興人類，目前每日花費2-8小時使用移動載體觀看影音，購物的族群。台灣參展的音樂代表則是引導全球超過15億人的華語音樂市場，目前 IFPI 最高數位音樂產值區域（大中華區）、以及全球產值最高的華人影音消費族群。
因此，參展設定以金曲獎及金音獎歷年入圍得獎藝人團體為主，加上國際資深業界推薦參考，不但兼具介紹台灣唱片產業特色，也提供讓位在台灣獲得金曲、金音獎項，但在國際可能有機會成長的華語音樂。這樣的設定之下，特別是在近年的 Midem 參展有很明顯效果，包含五月天、蔡依林、A-Lin等歌手參展後，突破華語歌手在倫敦 O2 演唱會銷售12500張以及25000張票務，Live Nation 與五月天合作在台灣成立華語地區分公司、Live Nation 國際公司與蔡依林首度簽署全球演唱會銷售的合約、Sony 亞太地區與 A-Lin 簽署唱片等等，以及其他知名國際品牌因為台灣歌手參展，進行音樂會、跨國首發單曲合作、奧運代言等等。都充分發揮 Midem 這樣規模等級的音樂展特色，也就是以最高規格的音樂影響力藝人與演出實力或音樂新人參展，吸引國際品牌進行全球跨區行銷合作的實際成功案例，以及更多的商務合作。
