※ 此文授權轉貼、翻譯、改寫自 music ally；翻譯 / Eli.C
Spotify 這類型的音樂串流服務會威脅廣播產業的未來嗎？Mixcloud 的品牌關係總監 Ben Lawrence 表示：「若廣播不把自己的功能限縮為發布平台，而是將自己定位成一種內容的形式，就不用擔心被威脅。」
Ben Lawrence 是「廣播業的未來」論壇的講者之一，這場論壇隸屬於 2 月 23、24 日在阿姆斯特丹舉行的 FastForward 音樂產業交流會議，由記者 Cherie Hu 所主持。 除了 Ben Lawrence 以外，另外兩位講者分別是 Radio 1 的 Kate Holder 及市調公司 Media Insight Consulting 的 Chris Carey。
論壇一開場就討論了廣播在 2017 年的新定義，Ben Lawrence 也對廣播產業提出一些警語，「很多人覺得廣播就只是在開車、煮飯時聽聽的媒體……但除了把廣播視為一種媒體外，更應該把它視為一種內容形式、一種很長的語音內容，可以是音樂、新聞、故事等等。」他說道：「大家都說廣播式微了，說廣播變夕陽產業了。但事實上，若把廣播視為一種內容形式的話，其實它正快速成長中，只不過我們使用它的方式改變了。」
2008 年於英國成立的 Mixcloud，允許使用者自行上傳剪輯好的節目，並成功處理音樂版權問題，是目前全球最多人使用的廣播串流平台之一。
Radio 1 目前也在探索這種形式的改變。Kate Holder 說道：「我們仍有 FM 頻道，但你也可以透過網路線上收聽……同時，我們也花很多心力去經營 YouTube 頻道及各種社群平台，讓觀眾能輕易找到我們。我們非常積極的在這些平台上散播我們的內容。」
Media Insight Consulting 執行長 Chris Carey 補充道：「什麼是廣播？消費者最常用來探索新音樂的方法就是聽廣播。」再度反擊了廣播式微的說法。
不過，串流音樂對傳統廣播業來說，究竟是競爭者還是互補者呢？Kate Holder 表示：「年輕族群聽廣播的時間愈來愈少，這是其他競爭者超前我們很多的地方，而這些競爭者大部分的確是串流服務業者。」但她繼續說道：「若僅以消費者在廣播跟串流平台花多久時間作為評量標準，那麼串流服務無庸置疑是競爭者。但若以兩者核心價值作為比較依據，我並不認為它們完全與我們是競爭關係。消費者使用這兩種服務的動機不同，廣播吸引人的地方在於，你會聽到許多預期外的內容。透過廣播，大家能發掘到自己喜歡的樂團，之後再到串流平台上去聽他們的音樂。」
隸屬於 BBC 英國廣播公司旗下的 Radio 1 電台，已成立半世紀，是英國最具代表性的流行音樂電台。
Ben Lawrence 表示：「未來的日子裡，人們不會再在 FM、AM 或 DAB 頻道上聽廣播了。因為那樣的廣播是限縮在車內與家中的。只有當廣播業者執意劃分自己與串流的界線，抱著『我們是廣播，不是串流』的心態，才會使串流平台真的變成競爭者。因為所有的串流服務業者，像是 Spotify、Apple，其實都積極利用廣播的功能來差異化自身的服務。所以說，廣播作為一種內容形式，對於業者與消費者來說，都應該是非常有價值的。」
一般商業電台是不是覺得比起公營的英國廣播公司，串流對它們的威脅更大呢？「就營利角度而言，串流服務威脅到的是既有的商業模式，但影響我們更大的應該是企業在廣告預算的分配。」Ben Lawrence 表示：「廣播業的廣告收入每年同期都差不多，但現在其實正逐漸減少。一般公司不會再撥更多的預算做廣播廣告，因為那筆錢被用在數位廣告了，那也是 Apple 跟 Spotify 的行銷主力。目前 80% 的數位廣告市場都被 Google 跟 Facebook 吃下……所以有很多傳統業者對於這樣的市場狀況憂心忡忡，不知道未來該如何才能獲利。」
Apple Music 串流服務打從開設之初，就以自家電台 Beats 1 做為號召特色之一，並挖角原 Radio 1 知名 DJ Zane Lowe 等人錄製獨家節目內容。
討論主題接著轉向策展，探討廣播作為一種內容，可以如何幫助音樂行銷，特別是對於新進藝人的作品。
Kate Holder 表示：「我認為廣播有獨特、限量的感覺。我合作的 DJ Huw Stephens 一週會主持三次樂評節目，總共就這九小時。所以相較起無時限的串流平台，我們會集中精力去經營這短暫的時間，挑選最好的內容與聽眾分享。對我而言最大的不同是，我聽到新音樂時，廣播會有 DJ 來跟我解釋歌曲背後的意義、藝人的經歷等，讓我有更棒的聆聽體驗。廣播比較像是引導聽眾的角色，帶他們認識新的內容，並更深入了解每首歌。」
有位觀眾提出了一個關於排行榜的問題。他問到，現在的排行榜統計方式加入了串流次數，這樣是否會讓排名變動不大，造成新藝人無法曝光？
Kate Holder 回答：「老實說我平常製作 Huw Stephens 的節目時，我根本沒在管排行榜的！我們在乎的是對音樂的熱情、節目是否有好品質、以及我們想要提拔的新進音樂人。為了這些，我們願意放手一搏！但你說得沒錯，排行榜似乎變動不大，不過很多事情是需要比過去付出更多努力才有辦法改變的。」
英國歌手 Ed Sheeran 在今年三月時寫下驚人紀錄，英國單曲榜前 20 名就有 16 首他的歌曲，顯示加計串流次數的排行榜可能出現嚴重問題，英國衛報專欄作家 Laura Snapes 即為此大力抨擊。
Ben Lawrence 接續說道：「但不可否認的，排行榜很可能也被 Spotify 歌單建立的形式影響，例如放在歌單最上層的歌曲，曝光機會也大。這個狀況其實很有趣，因為反而變成串流平台有能力去捧紅一個藝人。」
他也暗示，主流唱片公司在談授權時，也有「一定的談判籌碼」與串流平台協商，來確保自己授權播放的藝人及歌曲，能被放在平台上明顯的位置或是加到熱門的歌單中。這件事雖然沒有事實證明，但其實在業界一直頗有爭議。
