薑黃（中）與泰國搖滾天團 RETROSPECT 合影。（圖 / 薑黃 提供）
John Huang，暱稱「薑黃」，本名黃俊豪。2016 年為覺醒音樂祭邀請泰國樂團 THE90’s 來台演出，兩年來他促成多場台泰兩地音樂人交流，成了大家口中的泰國爸爸「Papa John」。
說起他和泰國的音樂來往，他笑稱一切都是因為緣份。在泰國參加音樂節誤打誤撞拿到後台通行證、和當地音樂人打成一片，隔天晚上跟泰國朋友圍著火堆喝酒聊天時，對方提到：「台灣和泰國的音樂其實都很棒啊，為什麼我們不一起來創造一個互動的橋樑？」既然主流市場已有既定模式，何不試著在獨立音樂之間創造更多交流？為覺醒音樂祭邀請 THE90’s 後，他帶著台灣樂團偽造成人計画前往泰國演出；2017 年在曼谷舉辦的「宇宙之聲音樂祭（ASiA Sound Space : Voice of a universe festival）」匯聚來自亞洲各國的後搖滾、數字搖滾等實驗性音樂人，除了為活動命名、參與企劃，以台灣代表身分登台的 2HRs 也是由薑黃一手促成。
台灣後搖滾樂團 2HRs 參加泰國「宇宙之聲音樂祭」演出的海報。（圖 / 薑黃 提供）
泰國樂迷的獨特喜好：Cover 流行歌
但在真正帶樂團到當地交流後，他才意識到當地市場有很多嚴苛條件：「泰國的內需太飽和了，例如當地最大的大山音樂節（Big Mountain Music Festival），邀請的 90% 都是泰國團。 他們只聽泰國、西洋或是韓國流行音樂，中文或日文都是被放在很後面的。」當地音樂與娛樂產業發達，加上聽眾對流行音樂的狂熱，讓海外音樂人不得其門而入：「他們對台灣的音樂理解還在很早期，像是流星花園 F4、包青天，因為一開始是這些東西打進他們的生活。」比起直接將新的音樂輸入，他建議音樂人抓住群眾能夠共鳴的重點調整演出，例如落日飛車在泰國演出唱〈流星雨〉成功帶動台下大合唱。
他強調先從當地人熟悉的點切入再開始擴展，將舊有印象反轉為助力，也恰好能對上東南亞各國熱愛 Cover 曲的現象，他舉例：「如果你是玩龐克的，那你把 Oasis〈Wonderwall〉改編成龐克版，台下就可以跟著唱，快速拉近與觀眾之間的距離，也能讓他們對你產生好奇。」在為海外發展做準備時，掌握當地對台灣音樂的想像、樂迷喜好，台上演得精彩、台下聽得盡興方能達成交流目的。
關注當地市場重點：以穿搭提高完整性
近期他先暫緩帶音樂人出國的計畫，轉往與泰國當地單位合作，嘗試將台灣音樂放上社群、串流平台：「先讓他們知道台灣有很多 indie 的東西在發生，不是只有人空降過去表演而已。」薑黃將自己定位成 Promoter，在推廣音樂之前，還得先了解當地市場現況，他分享：「『風格』很重要，你的打扮、行為和音樂都需要塑造出一種鮮明的形象。」
外在形象其實直接反映了樂團對於自身音樂的設定，以泰國樂團 Safeplanet 為例子：「你只要在泰國遇到有人穿花襯衫、戴漁夫帽、寬鬆的褲子加上 Converse 或白布鞋，他一定有聽一個團叫做 Safeplanet，因為 Safeplanet 塑造出的固定形象就是這樣，粉絲都熱衷於模仿他們。」泰國普遍重視場合與穿著的社會背景下，樂團從外在建立起品牌識別，樂迷則跟隨由內在產生對這個符號的認同感，更能快速在舞台上讓觀眾留下印象。
穿搭造型不只是為了好看，更是音樂人的品牌識別。（圖片來源：Safeplanet Facebook）
「語言」是海外發展關鍵：增進交流、善用網路
除了風格之外，薑黃也建議音樂人配備簡單的英文能力，學幾句當地語言也能增進與觀眾的交流。在串流、社群發達的時代下，英文是推廣的重要條件，團名、歌名、簡介準備英文版本，不只主動打入海外音樂圈，也能被動提供完整搜尋條件。
如果資源尚未能支撐樂團到海外表演，是否有其他出路？他分享自己的做法：「你可以觀察泰國現在跟你曲風相近的團，幫忙分享或想辦法跟他們搭上關係，毛遂自薦也好。我也會下一些泰文的 Hashtag，也能吸到一些泰國的粉絲。」現在他則將重心放在旅遊業，試著將大型音樂祭、演唱會放入觀光行程。他描繪著心中的夢想藍圖：「讓這些同溫層外的人知道台灣的音樂多蓬勃，讓觀光客對台灣的想像超越跨越台北 101、九份、西門町……。」
「讓台灣音樂活到泰國生活裡」
在資訊科技高度發展的現代，在地出產的音樂遠渡重洋、搬上異國舞台已不是遙不可及的夢想。但當我們問起目前台灣音樂人進軍海外的盲點時，薑黃還是嘆了一口氣：「我覺得『團結』很重要。串流平台、活動單位跟廠牌業者們，還有我現在在嘗試的音樂旅遊整合，我覺得這幾個單位必須要合作。」在媒體與社群的影響下，即使音樂圈無意分出主流或是獨立，部分音樂人的知名度仍難以被大眾帶起。如何打破同溫層、讓大眾「不要分那麼細」是他努力整合的目標。薑黃以交朋友的心態建立信任關係，打破台灣音樂在海外的疆界：「讓音樂活到生活裡，從旅遊切入再慢慢滲透，這是我目前想到最有趣的方法。」
Taiwan Beats 免費講座：海外音樂市場經營分享
講師：黃俊豪（Atrip 活動總監）、洪維寧（貴人散步音樂節總監）
時間：2018 / 7 / 10（二）19:00（免費活動）
地點：台北市復興南路一段127號4樓之1（泛科學院）講題：
1. 東南亞音樂市場剖析
2. 歐美巡演經營方針*主題僅供參考，主辦單位保有調整及最終解釋權之權利
