9月12日，為了縮小與 Meta 或 YouTube 之間的廣告收入差距，Spotify 正式推出了一項新的廣告產品 —— “Showcase” 。這是一個專為音樂家和他們的團隊設計的付費推廣工具，允許他們在 Spotify 移動裝置首頁上推廣自己的新作品和專輯歌單等。
＊編按：根據公告，Spotify 的每日廣告收入不到 500 萬美元，YouTube 每天收入 8,400 萬美元，Meta 每天收入 3.46 億美元。
Spotify 表示，移動裝置首頁是該平台上訪問次數最多的頁面，每天都有數十億次的流量。而 Showcase 提供了高度定向的功能，音樂家可以在超過 30 個市場中選擇特定類型的聆聽者，並基於實際的收聽方向進行定向。這包括 Spotify 系統篩選的三個層級：超級聽眾（過去28天內最忠實的聽眾）、適度的聽眾，以及輕度聽眾。
為了促使音樂家購買，Spotify 規定，在未來的幾週內，那些公司 30 個主要市場之中，過去 28 天內至少有 1,000 次收聽次數的作者或其團隊都將有資格使用 Showcase。
今年第二季度財報指出，Spotify 的廣告收入雖達到了 4.04 億歐元，但與其他科技巨頭相比，這數字可說是微不足道。然而 Showcase 不是 Spotify 的首次推出的付費推薦工具。早在 2019 年，該平台就推出了 Marquee，允許唱片公司付費在平台上直接向客戶宣傳首發內容。本次 Showcase 的推出再次突顯了 Spotify 增加廣告收入的決心。
目前 Showcase 的廣告預算起價為 100 美元，並會持續到音樂家用完他們的預算或自下單後的 14 天。Showcase 的預算是基於每次點擊成本（CPC）計費的，每一點擊的起價為 0.4 美元，預算只在有人點擊其上架歌曲時扣款。
Showcase 不僅針對全新的音樂發布，還強調了對官方歌單的潛在使用。近年來，這種版本在 Spotify 的排行榜上越來越受到關注。根據 Spotify 的研究，從 2020 年到 2022 年，在全球週排行榜中的歌單歌曲所佔的比例增加了 155%。
總的來說，Showcase 此一廣告產品的上市，顯示了 Spotify 面向音樂家和廣告商的商務開拓。該工具看似能讓藝術家更有效地推廣自己的音樂，但實際上如何，是否能精確投放到標的市場？或者能直接對音樂家的職業生涯產生助益？看來要過一陣子後才能評定。
