音樂串流服務餅大卻難嚥

圖片來源：PunNode

音樂串流服務（music streaming service）這塊餅有多大？兩件事，讓各位快速一窺端倪。第一：2013年尼爾森市調顯示，目前不管是付費或盜版的音樂下載服務都呈現衰退趨勢。第二：Google在7月3日宣佈併購音樂公司Songza。

「音樂串流服務」的概念是「音樂buffet」，使用者每月支付固定金額就能收聽平台中所有歌曲，你不真正擁有實體音樂檔案，必須在固定裝置上收聽，例如手機或電腦。也無法將檔案「灌入」iPod等隨身聽。此外，平台未取得的版權歌曲也無法收聽。不過音樂串流所需費用通常低於線上音樂下載。

音樂串流平台的崛起實與智慧型手機和行動網路息息相關。許多人習慣使用手機聽音樂，以前得下載並整理檔案，現在連上網就行。但網路環境也是它的最大限制。不過，業者也聰明地開發了離線機制，使用者可以將音樂存在離線播放區（或自訂清單），隨時都能收聽。

KKbox同時經營內容。圖片來源：CC BY 2.0 from JDHuang

另一個重要特點是音樂串流平台能探索音樂，透過分析用戶喜愛的播放清單和紀錄主動推薦歌曲，讓使用者能挖掘到好音樂；此外許多音樂串流平台也內嵌了Facebook動態功能，你聽過的歌曲會在動態中出現，或者直接於平台內建立朋友間的互相關注，增強社群功能。目前國外主要的音樂串流平台有Pandora、Spotify、Rdio、Songza、Google Play Music All Access、SoundCloud、iTunes Radio、Grooveshark，台灣本土市場有KKBOX、Omusic、myMusic、iNDIEVOX、街聲⋯⋯等等。「Spotify」與「KKBOX」則是目前台灣市場上的兩名佼佼者。

不過，Spotify成立至今仍然處於虧損狀態。而且是「賣愈多賠愈多」的兩難局面，KKBOX的共同創辦人及CEO林冠群認為，Spotify陷入「量」的迷思，大量音樂授權產生的龐大權利金至今難以消化，導致規模越大、負擔愈重。KKBOX則是選擇擴張成本相對較低的加值內容戰場，以「質」搏出位，在平台上加入專訪、影片、樂評、線上演唱會、售票平台KKTIX等。但平心而論，回歸使用者「只想聽音樂」的本質，Spotify跟KKBOX月費相同，前者卻有壓倒性的兩倍曲目，誘惑力不可小覷。再加上Youtube、Amazon、Go0gle等巨獸陸續加入戰局⋯⋯只能說這塊餅大歸大，真要吃得落胃，也是十分不容易啊。