「直播」加「募資」,竟有出人意料的擴音效應!

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文/LIVEhouse.in

群眾募資蓬勃發展,台灣也不例外,更開始發展出結合線上直播的合作模式,在台灣,國內最大流量直播平台 LIVEhouse.in 正是幕後推手,推動真人實境、電子競技、獨立樂團、地方民俗與公益善舉等多元提案,利用「直播」方式,強化募資者與大眾間的互動與連結,例如 2014 年「楚門遊戲」圓夢計畫,曾吸引 163 萬人次瀏覽,直播成為夢想的擴音器,更讓募資走出商品之外,創造更多的投資挹注機會。

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台灣獨立樂團「記號士」的計劃就是一個好案例:他們為美國巡演舉辦的募資計畫上線後,反應並不熱烈,一個月裡僅達預定金額之 10%;然而在 3月1日舉行線上直播募資演唱會後,搭配 LIVEhouse.in 平台社群與口碑發酵,一周後募資即超過 100%!記號士美國巡演直播募資演出紀錄

線上直播能使集資事半功倍的最大優點,在於單向提供內容之外,亦能透過線上互動拉近募資者與觀眾的距離,而繼記號士之後,最近一個成功專案是本週剛剛落幕的「夢想 10 境秀」,此案集資聲量驚人,每名參賽者要在10 天的實境直播中,完成與自己夢想相關的任務並爭取贊助,「夢想 10 境秀」的募資進度以「天」為單位,10 天募資近百萬、募資項目最快在10分鐘內就達標,每名參賽者每天募資進度超過百分之百,期間總流量更將近55萬人次。

 

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「夢想 10 境秀」的募資成員

 

傳統集資成功的要素,除了產品本身的競爭力,也在於募資者要能引發贊助者的心理投射與認同,因此募資專頁會使用大量圖文與影片鋪陳募資者的背景與動機,不過在 LIVEhouse.in 平台結合直播的「集資 2.0」概念出現後,透過實境直播,發酵期被快速壓縮養成,即使是非商品類型的集資項目也能簡單準確傳達理念,並成功找到社群中的支持者。目前 LIVEhouse.in 也持續進行各類非實體贊助計劃,包括以潛力實況主為目標的「王牌製作人」,或是貓咪中途送養的公益活動,其他包括同好社群、運動主播、各式講座、遊戲直播等,也都非常適合以直播平台作為舞台。

更多精彩直播新聞:blog.livehouse.in
王牌製作人計畫:https://event.livehouse.in/2014/11/sponsor/

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